Bremens zweitbestes Bier
sichern
2009 übernahm der regionale Getränkegroßhändler Ahlers aus Achim bei Bremen das Bremer Traditionsbier Hemelinger von AB InBev. Eine Marke mit Geschichte, aber ohne klare Zukunft. Ein preisgünstiges regionales Bier ohne Starallüren – geliebt von treuen Konsumenten, aber unsichtbar im Wettbewerb. Die Herausforderung: Wie retten wir ein Traditionsbier, ohne seine Identität zu verraten?
Wir entwickelten ein neues Corporate Design, gestalteten Etiketten und Verpackungen für alle Sorten, konzipierten eine Kampagne und begleiten Hemelinger seit über 16 Jahren mit Plakaten, Anzeigen, Social Media und der Gestaltung neuer Produktvarianten. Die Identität der Marke haben wir mit viel Respekt in einen neuen Marktauftritt überführt. Hemelinger ist das Bier der kleinen Leute. Das wollten wir laut sagen.
Die Headline „Bremens zweitbestes Bier“ und der Claim „Reicht doch“ machten die Identität deutlich. Seitdem zeigen alle Anzeigen und Plakate die Flasche und eine knappe, lustige Headline. Einfach, wiedererkennbar, unverkennbar Hemelinger.
Zur Website
Jedes Motiv zeigt die Hemelinger-Flasche und eine kurze, pointierte Headline – manchmal witzig, manchmal trocken, immer authentisch. Das Traditionsbier wurde nicht nur gerettet, es ist gewachsen. Mittlerweile gibt es Hemelinger in vielen Sorten. Der Umsatz ist seit dem Relaunch auf ein Vielfaches gestiegen, und Hemelinger ist heute präsenter in Bremen als je zuvor – in Kneipen, Kiosken, Supermärkten und vor allem in den Herzen der Bremer:innen.
Ehrlich schlägt perfekt. Hemelinger hat nicht versucht, Beck‘s zu werden. Es ist geblieben, was es ist – und genau das hat funktioniert. Sie haben eine Marke, die unterschätzt wird? Wir zeigen, wie man daraus eine Stärke macht.
Weitere Projekte
-
Atme das Leben
Lungenstiftung
-
Phil Free
Die Bremer Philharmoniker